Reklamy nominované,
protože využívají jazykový sexismus

Reklamy obsahují znevažující slovní popis — spojený s vizuálem, který může, ale nemusí být problematický. Často se objevují dvojsmyslné sexuální narážky.

Sexismus v reklamě je třeba posuzovat v kontextu celého sdělení reklamy, do které patří také slogan a další reklamní texty. Jazykový sexismus můžeme v reklamách rozpoznat na několika úrovních: Může se vyskytovat v rovině genderových stereotypů, často je skrtý za dvojsmyl a nadsázku, může se jednat o neutrální vyjádření, které spojené se sexistickým vizuálem potvrzuje neetičnost reklamy nebo naopak o znevažující vyjádření, které je doplněno neutrálním vizuálem reklamy.

Pokud slogan obsahuje například sexuální dvojsmysl, který má sloužit k upoutání pozornosti a nevztahuje se nijak k nabízenému produktu, jedná se o sexistickou reklamu.

Nominace


Z předchozích let

Vždyť je to jen nadsázka! Nemáte smysl pro humor!

Humor a sexismus jsou dva paralelní procesy, je časté, že reklamy, které jsou sexistické, používají vtip. Na tom, že jsou sexistické to však nic nemění. Vtip, který je použitý na úkor ostatních je jako šikana – někdo se baví na úkor někoho jiného. Reklama je navíc část našeho společného veřejného prostoru. Podobně jako nechceme, aby byl sprostý prezident, i když jinak nám sprostá slova nevadí, stejně tak od veřejného prostoru máme větší očekávání než o nástěnky doma v kuchyni.

Od roku 1970 sexuální vykořisťování žen v reklamě vzrostlo. (Lanis a Covell, 1995) Přestože populární heslo zní, že „sexismus prodává“, v reálném marketingovém světě se nic takového nepotvrdilo. Takové reklamy jsou spíše neúčinné (de Young a Crane, 1992).

„Když na nelichotivé poznámky o ženách namítnu, že mě urážejí, okolí reaguje klasickým argumentačním faulem: ‚Tohle může urazit jen ženskou beze smyslu pro humor,‘ nebo: ‚Když se ti to nelíbí, jsi určitě hnusná a zamindrákovaná.‘ Některým mužům bych přála, aby si zažili, jaké to je, formulovat každou větu tak, aby byla brána vážně.“ (sexismy.cz)